出现欧洲体育把德甲转播权限交给DAZN这样的情况改变后，德国球迷必须适应全新性质的付费方式，进而引发了对于体育转播市场呈现格局的比较广泛的关注。

转播权变更背景

2017年起，欧洲体育以每赛季7000万欧元价格，获得德甲在德语区转播权，该项转播权是其获得的，中超联赛仅仅经营两年后，在2019年7月，其宣布将剩余合同期权益打包转让给DAZN，做出这项决策，反映出传统媒体在体育版权竞争中有压力，同时还反映出流媒体服务商快速崛起，分析人士指出，高额转播成本，以及用户增长乏力，是促使欧洲体育退出德甲转播的主要原因。法甲联赛

从2019 - 2020赛季起被接手的权益，接手者是DAZN，涉及两个赛季的权益，其中涵盖每赛季40场德甲赛事，具体场次情况是，有30场周五比赛，5场周日比赛，5场周一比赛，西甲直播还有4场升降级附加赛以及1场超级杯，部分权益的转移，不仅保留了天空电视台作为德甲主转播商的位置，还改变了球迷的观赛习惯 。

DAZN的战略布局

这位，是这位DAZN首席执行官托马斯·德·布尔，他公开表明，欧冠赛程此次收购，是公司扩大德国市场影响力的关键步骤，他着重指出，DAZN，已经成为德语区最大的体育流媒体平台，并且计划，将德甲与已存在的欧冠，欧联杯赛事转播进行整合，亚冠赛程从而打造综合体育内容库，这一布局的目的，是吸引更多年轻用户，而这些年轻用户，偏好灵活的数字服务。

公司拿到转播权后，立刻调整订阅费用，月费呈现上浮态势，五大联赛年费同样出现上浮情况。市场观察人士认为，DAZN凭借提高定价来测试用户忠诚度，且为未来的版权竞标积攒资金。其长期想要企及的目标或许是挑战天空电视台在体育转播这一领域里的主导地位。

球迷观赛成本增加

德甲的球迷们，他们要把全部比赛都观看，英超联赛当下呢，既需要去订阅天空电视台，还得订阅DAZN这个平台才行，按照2023年的数据来看，双平台订阅的年费用会超过600欧元，比起单一平台的时期上涨大约30%，这样的分割转播模式加重了球迷的经济负担，英超直播特别是在有着通胀压力的背景之下 。

有不少球迷组织，于社交媒体抒发不满，斥责转播商漠视用户体验，部分群体展开在线请愿，诉求德国足球联赛协会统一转播渠道，实际调查表明，约四成受访球迷思量削减观赛场次，用以控制开支 。

行业转型趋势

体育转播，正地处进程中，该进程是从传统电视，朝着流媒体加速转移的，体育转播涵盖两方面，其一为传统电视向流媒体转移，且此转移是加速的。DAZN是纯数字平台，在202年，其拥有的用户基数是1500万，将该用户基数与五年前相较，增长幅度是三倍。这种转变，因5G网络广泛普及这一因素，因智能电视渗透率持续提升这一因素，这两个因素使移动端观赛成了主流 。

并非是欧洲体育退出属于独一无二的例子，近些年来，诸多传统广播公司确实减少了体育版权投入，与之相反的是，亚马逊、YouTube等科技巨头开始涉足该领域，专家进行预测，在未来五年里，流媒体于体育转播当中所占的比例，说不定会从当前的35%增长至50%以上。

用户过渡方案

德国足球联赛协会，完成了确认这一行为，欧洲体育以及DAZN，会针对初始的订阅用户这一群体，给出一种有关无缝衔接的解决方案，那些已然付费的使用者，靠着账户迁移延续动作，进而保障可以持续观看比赛，无需再重新展开订阅操作，DAZN在此期间，做出了承诺这一行为，即会对欧洲体育与亚马逊之间既有的合作关系予以尊重，凭借亚马逊Prime Video观看赛事的用户，会自动获得DAZN的访问权限 。

被设定为两个月的过渡期，在此期间会提供技术支撑热线，然而用户反馈显示，部分区域出现了流媒体卡顿问题，DAZN表示正在实施优化服务器配置的操作，借此来改善体验。

市场反应与影响

消息被公布了，之后，DAZN母公司的股价在单日出现了上涨，这种上涨的幅度是2.3%，可是欧洲体育母公司的股价波动呈现出平稳态势，体育营销机构做了评估，进而得出了这样的认定，此次权益转让极有可能促使其他联赛去重新评估转播策略，比如像，意甲正在考虑拆分转播包，其目的是用以吸引更多数字平台参与进去，法甲同样也正在做这样的考虑。

研究者表明，德国存在球迷文化，转播呈碎片化态势，这种态势有可能改变社区观赛传统，小型酒吧需要去购买多个平台授权，餐厅也需要去购买多个平台授权，如此运营成本上升这种情况，可能致使部分场所停止播放比赛，进而产生影响，足球文化在社区的传播。

对于体育迷来讲，在面对着愈发复杂的转播平台挑选情形下，您觉得理想的解决办法是使平台统一呢，还是保持市场竞争呢，欢迎于评论区分享观点，要是认可本文剖析的话请点赞给予支持！